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抖音企业号的爆款率不高?答案在这里!

作者: 来源:本站原创 日期:2021/6/26 11:06:00 点击:5199 属于:网络营销
抖音企业号的爆款率不高?答案在这里!

在抖音企业号的实际运营中,很多品牌都有做爆款的需求。

但根据我们团队研究的三千多个企业作品中,只有不到2%的视频被纳入热门推荐,所以,运营抖音企业号任重道远。那么爆款的模式是怎样的呢?

一、企业号点赞超过1.1W的视频堪称爆款。

据卡司数据监测到的抖音内容点赞数与播放量之间的门槛,得出企业号每周点赞数在100w~500w左右,从品牌曝光量的角度可以算作热门内容。

二、企业号短视频热门率低于2.4%。

通过对328个万赞视频内容的分析,我们发现:

光环属性,比如游戏企业《武林外传2》发布了超过一周的点赞,这并不完全归功于抖音算法推荐的流量,这要归功于其70W粉丝的力量。

此外,如阿里、小米等各有光环的企业,内容互动数据明显高于其他企业。

最终,我们通过内容运营的方式,仅选取了78个短视频内容(包括一些光环属性的内容)达到W级,仅占所有企业抖音内容的2.4%。

三、目前,抖音企业爆款内容的几种常见形式:

创意类,公司员工表演的创意段子和舞蹈(大多是美女),比如小米手机、支付宝、京东金融等。

特效,比如小米手机的内容。

名人,比如阿里巴巴发布的四段马云演讲视频,都被点赞了10万,其中一个被点赞了超100万。

四、产品和品牌植入乏力。

我们知道,如果成为热门款式,难免会进入热门信息流,头像位置会显示品牌标识,内容也不会显示“广告”二字。

基于这样的机制,抖音在推荐过程中一定非常谨慎。

从数据来看,在这些观察视频中,除了特效(小米)的内容,几乎没有出现企业品牌植入。

也就是说,在目前抖音企业账号推荐机制中,除非你做信息流,否则品牌植入的内容如果没有信息流的硬广资源推荐,就不会成为爆款。

甚至,过多的内容投放也可能会影响整个账号的后续推荐和粉丝的沉淀。


企业号有可能做成爆款的方式:

一、抖音热门内容改编+特效。

目前,从企业号运营来看,这种形式最能满足前期粉丝和爆款粉丝的需求。

这类内容在品牌植入和传播上具有很强的整合性。比如,小米手机、完美世界公司企业号等内容,即使有硬广的植入,也会传播得很好,甚至会成为热门款式。

这类内容最大的难点在于后期制作团队的创意和能力。

二、教程教学类。

目前我们看到比较好的是《四轮电视》、《美食DIY》、《潘多拉英语》,不过教程企业号本身做的是纯内容(美食教程、喜剧、英语知识),不适合大多数企业品牌和产品,这类内容只适合极少数企业。

教程内容最大的好处就是粉丝沉淀快,内容可以持续关注。

缺点是需要专业人员提供相关知识,内容输出需要密集化、连续化,在颜值上也要满足大众的需求。

三、段子剧情戏。

与企业品牌相关的剧集形式也是一个很好的方式。因为多人演绎、高颜值、搞笑曲折,都是抖音热门推荐内容的重要元素。

然而,在目前研究的71个品牌企业账号中,这种形式的企业号相对较少。据了解,上述几家业绩较好的企业账户也是由专业公司运营,原因如下:

首先,段子戏需要由专业演员来表演。

第二,喜剧对剧本的创造性有更高的要求。

第三,对喜剧时长有要求(企业号开通时间必须为1分钟)。

第四,段子剧的拍摄、制作都有一定的门槛,一般企业有自己的员工做不到。

虽然有些企业通过员工演绎和拍摄来做企业号的内容,但多以恶搞同事、调情领导、模仿抖音热门段子等形式,但由于这类内容无法保证稳定产出,粉丝沉淀缓慢,活跃度不高,成为爆款更具偶然性。

总而言之,抖音企业号的爆款率总体不高,想要最大最强,任重道远。孺子多需努力!

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